2012年5月14日，《现代教育报》2版发表集团总校长、新教育研究院院长卢志文的文章《家长为什么要选择品牌学校》。
卢志文认为，品牌是做出来的，不是秀出来的。家长之所以选择品牌学校，是因为品牌学校所提供了优质服务。如果学校的产品是教育服务，那么学校应当有上帝——是家长或者国家，而不是学生。在经济领域，除了有形的产品，也包括服务这种无形的产品。教育属于体验经济，学校所生产的产品就是无形的服务。
卢总强调说，品牌来源于品质。所谓品牌在品质上主要应当看三个度：一是知名度，二是美誉度，三是忠诚度。在办学过程中，有志于创立品牌的学校至少要注意五个问题：一是准确的品牌定位；二是稳定的品牌内涵；三是丰富的品牌思想；四是精心的品牌维护；五是广泛的品牌忠诚。所以，好的品牌，应当有一流的品牌故事，更要有一流的品牌人物。（向宇）
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