2017年12月28日下午，淮安外国语学校阅览室济济一堂。翔宇教育集团淮安总校三所学校120余名新闻宣传人员，共同聆听翔宇教育集团总校长助理、翔宇新闻中心主任李玉佩带来的一场别开生面的报告会，活动由淮安外国语学校曹国柱副校长主持。
新媒体时代，网络已经取代电视、报纸、广播等传统传播媒介，成为人们接受第一手信息的重要途径。如何加强学校宣传，提升学校知名度，进一步加强学校品牌建设，与整个世界站在一起，成为翔宇教育集团校园新闻工作者的使命担当。
随着教育供给方式日趋多元和家长对学校选择性的增加，教育市场已经开始进入一个全新发展阶段——品牌竞争时代。品牌的90%是文化，做品牌就是做文化，品牌之力，本质上是一种文化力。李玉佩列举“和其正”这一凉茶传统品牌从一开始占据市场主流到逐渐被“加多宝”品牌取缔这一真实案例，强调学校品牌建设在学校整体发展中的重要性。打造学校品牌是学校优化教育资源配置，提升学校核心竞争力的必然选择。
李玉佩在交流中提出，学校品牌建设是一项“系统工程”，需要有准确的“品牌定位”、稳定的“品牌内涵”、丰富的“品牌联想”、精心的“品牌维护”、广泛的“品牌忠诚”、一流的“品牌人物”。
李玉佩以凝练的语言、鲜活的事例，告诉翔宇新闻宣传工作者要努力做到“一个观念”“两个面向”“三个聚焦”“四个差异”“五个细节”“六个利于”。讲座中，他结合自己的新闻工作实际，联系社会热点事件，阐述自己的理解和思考。“新闻无小事”“新闻不是证明而是分享”“新闻不是讲道理而是讲故事”“新闻不是教育人而是说服人”等观点，引起与会者共鸣。
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